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堅持以數字為先的商業模式意味著成功
2019年11月07日    閱讀量:383    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

瑞典鞋類品牌Axel Arigato于2014年以直接面向消費者的商業模式推出,以其簡約,街頭服飾注入奢華的方式在全球建立了追隨者。聯合創始人兼創意總監MaxSv?rdh解釋說,使用數字優先模型如何釋放了他和他的團隊,以創新的方式進入實體店,僅今年一年就在哥本哈根和斯德哥爾摩開設了兩家新店。

堅持以數字為先的商業模式意味著成功 中國建材網,cnprofit.com

離線


MAXSV?RDH:“我們擁抱在線提供的一切,但我們也熱愛身體體驗–您無法觸摸照片或網站;它們只是圖像中國建材網cnprofit.com。因此,對我們而言,讓客戶走進一家商店并體驗Axel Arigato的真實DNA至關重要。開設實體店也是真正思考品牌以及如何將其轉化為現實生活,文化空間的絕佳時機。我們一直都知道我們想做一些與已經存在的事情完全不同的事情。運動鞋品牌的常規模型是覆蓋產品中每一英寸的墻壁-實際上是從地板到天花板堆疊在一起。我們將其轉過頭,完全避開墻壁,將我們的產品展示在房間中央的講臺上,從而給人以畫廊的感覺。


我們的商店應該不僅僅是交易點


Axel Arigato商店的地板上沒有任何物品(圖為斯德哥爾摩專賣店),這提供了該品牌所追求的畫廊美感,并使其易于重新布置展示。


進行軟賣


“我非常清楚的一件事是,我們的商店應該不僅僅是交易點。我想創造一個空間,在那里人們可以進來趕上隊友或者看到一個很酷的新雕塑的一些現場音樂或看看。我們一直對Axel Arigato的文化更感興趣,因此商店必須代表這一點–他們需要體現我們喜愛的所有事物。對我來說,實體零售的時代已經過去了。自從[2016年]在倫敦開設商店以來,我們就一直專注于活動,與新興藝術家和知名人士如Stefflon Don或Deadmau5合作。今年早些時候,我們在哥本哈根舉行了一個名為Posthuman的令人驚嘆的音樂節,它將我們的文化節目推向了新的高度。我們從文化活動中刪除所有產品,因為它們不是銷售運動鞋的時間和場所。這是關于出售品牌并展示我們的宗旨。”


完美的空間


“在尋找新地點時,我們總是從腳步開始–這確實是最明顯和最重要的事情。然后,我們正在尋找附近的人潮,是否有志趣相投的品牌以及休閑和零售類型的有趣組合。社區對我們來說是如此重要:盡管我們所有的地點都位于超級中心和繁忙地區,但我們可以在上面蓋上自己的印記,并邀請整個城市的人們聚在一起。然后,一旦我們知道自己處在正確的社區中,那么我們所要尋找的最后一件事當然就是空間本身。我們更喜歡大型的正方形或矩形空間,因為它們提供了更大的靈活性來嘗試不同的展示和活動,并且比較小的房間具有更大的影響力。”


我們提供優質的產品,因此我們的工作充滿奢華感,但是我們還是一個年輕的品牌,我們不想以正式的方式做事


協同設計


``自17歲起我就在時尚和設計領域創立了公司,因此我非常了解不同的設計決策如何才能完全改變事物的外觀和感覺。設計一家商店絕對是一種協作,而我永遠無法將所有事情都交給我。話雖如此,到目前為止,我們已經與ChristianHaller?d在每家商店合作,擁有一位真正了解我們愿景的設計師真是太好了–他知道必不可少的要素,而且知道我們可以在哪里玩或發展一些東西。我們提供優質的產品,因此我們的工作有一種豪華感,但我們還是一個年輕品牌,我們不想以正式的方式做事。我認為斯德哥爾摩商店是如何將這兩種方式混合的一個很好的例子:超高級石板安裝在砸碎的玻璃裙臺上。

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